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Para comenzar a entender el mix de marketing debemos saber que el marketing  es una disciplina que busca fidelizar y mantener a los clientes de un producto o servicio, mediante la satisfacción de sus necesidades, es por eso que analiza constantemente el comportamiento de los mercados y de los consumidores.

Para así obtener la idea general de que: "es la formulación de estrategias bien pensadas para el exito empresarial y no únicamente en ventas."

Para localizar mejor este concepto se hable de 4 aspectos importantes a los cueles debemos enfocarnos; El Marketing mix es un conjunto de elementos claves con las que una empresa o producto lograrán influenciar en la decisión de compra del cliente. Las variables desarrolladas por Bourden fueron 12 en sus orígenes: Planeación del producto, Precio, Marca, Canales de distribución, Personal de Ventas, Publicidad, Promoción, Empaque, Exhibición, Servicio, Distribución, Investigación.